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3月27日，來台甫滿三年的亞洲漿紙（Asia Pulp & Paper，簡稱APP）舉行年度媒體見面會，帶來了幾個消息。

APP總部位於印尼雅加達，現為全球十大紙業集團之一，1997年便來台設立「亞細亞紙業」，提供銅板紙、道林紙、影印紙等文化用紙，目前市佔率僅次於永豐餘、正隆兩大龍頭。亞細亞紙業總經理張錦麒表示，今年將推出全新加值服務，按不同需求提供更的客製化規格紙品，並由一站式的整合服務，將過去長達2個月的訂貨與等貨時間，大幅縮短至3天。

事實上，近年國內的文化用紙廠商，曾因對進口品牌提出「反傾銷」貿易訴訟，一度引起下游客戶群出版業的集體反彈，雙方關係仍處於修復狀態，或許讓APP看到了切入縫細，打算用更彈性的客製化服務，趁機搶下更多市佔率。

而2010年初，APP再來台設立另一家「金盛世紙業」，發表與消費者生活息息相關的家庭用紙，一口氣推出Paseo「倍舒柔」、VirJoy「唯潔雅」、LiVi「優活」等系列品牌，全面進入衛生紙、面紙、擦手紙、廚紙等家紙市場，最新產品為市面上首見的三層抽取式衛生紙。

經過一番努力，去年APP已拿下約7％的家紙市佔率，處於「坐四、望三」的市場地位，今年目標訂在11％。跟文化用紙多從大陸工廠進口不同，APP的家紙目前皆由彰化的專任代工廠負責，也算在地生產的MIT產品。

事實上，過去三年來，APP的推廣過程並不順利，不但多次遭環保團體抗爭，甚至一度被通路業者下架抵制，難以擺脫其破壞雨林、影響生態的形象陰影。對此，APP先於2012年公布「2020可持續發展藍圖」，每季公開工作進度，旗下產品也陸續取得PEFC認證，並主動投入老虎、猩猩、爪哇犀牛等保育活動。

2013年2月，APP集團總裁黃志源更召開記者會表示，即刻停止所有關於「天然林」的開發動作，往後所有紙漿原料都將來自人工林。受委託的監測單位「森林信託協會」（TFT）執行董事Scott Poynton估計，此舉約能保護印尼境內15～25萬公頃的天然林，還有可觀的碳資產。

從APP的例子不難發現，面對愈來愈嚴苛的環保壓力及外界監測，企業必須及時轉型、主動應變，才可能化危機為轉機。

>>更多關於印尼APP報導，請見《遠見》網站：http://www.gvm.com.tw/Boardcontent_17503.html